锦汇美寓酒店
品牌简介：锦汇集团源自台湾，是目前亚太地区业务最多样化的酒店集团之一。锦汇美寓作为锦汇集团拳头型产品,不同于国内市场上以往的大多数商务酒店，而是以FOB为着眼点(Family－Office－Business)，努力成为商务客人的商旅途中的办公基地、客人商务活动中的好秘书、好管家。最大度满足商务客人所期望的尊贵、品质、便捷、舒适等消费需求。
- 升级挑战 -
经过深入的市场分析，我们发现就目前国内酒店业的当前发展来看,“两头热、中间冷”的市场状态非常明显,主要表现在新建或改建的酒店物业上,一种是投资规模和标准超高的超豪华五星级酒店,而另一类酒店是目前已经不是热点的热点---经济型酒店。迎接日渐增长的商务旅行市场的到来，中国的酒店供应商必须在市场培育期就要致力于以品牌和规模为核心的可持续竞争体系的形成和提升。一个没有品牌的商务酒店是没有希望的运行商，一个无法以民族品牌为支撑的酒店产业也是承担不了未来商务&度假市场的长期发展目标的。因此，如何把握住最有发展潜力的国内商务&度假市场，培育真正有竞争力的酒店集团，是我们必须解决的问题。
- 启沃解决方案 -
品牌定位：
通过对锦汇美寓品牌自身及竞业情况的分析，首先锁定核心目标人群为一部分是由经常出差的企业高管、白领、事业机关、金融、IT、证券从业人员、ＳＯＨＯ一族、技术人才、商务人士，另一部分是由商住两用的创业型人才所组成。打造精英商务住所，打造小众的奢华。聚焦领域内核心理念，在锦汇美寓，不仅是酒店，更不仅是租房，而是享受贴心细致的管家服务和全套商旅配置所带来的精英生活体验。结合锦汇美寓的地理优势和品牌理念，将选取地理位置优越、交通快捷便利的城市枢纽地区，凭窗远眺可享受最美的城市风景线，由小到大的多重户型设计更可以满足不同阶层的商务人士选择。整合锦汇美寓的定位，旨在为精英人士打造小众的奢华，使锦汇美寓成为金字塔尖商务人群聚所新标签，为他们打造一个精英生活特区。
服务理念分析：
锦汇美寓的服务理念是凝聚金字塔尖的商务人群新聚所、打造平价的奢华、智能家居，遇见未来的自己、服务创新：金钥匙物管，创造星级管家贴身服务、打造7*24“锦汇生活”、建立精英生活特区 带来优质人群导流。
设计分析：
标志由英文字母“JH”组成，“JH”为“锦汇”首字母缩写，平面形象组成“JH”的同时亦有立体的感觉。基础图形的弯角象征屋脊，代表了锦汇美寓让顾客体验家一样的舒适。简约、国际化的设计风格体现了“锦汇”“繁花似锦、汇聚天下”的美好寓意。
设计思考：
辅助图形是品牌标志的延展应用，帮助品牌标志在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的双重作用。
- 启沃结语 -
鉴于国内酒店业，两头热、中间冷的畸形发展现状，且国内的酒店集团比如锦江国际、首都旅游等领导型酒店(饭店)管理集团无法通过有效的品牌区隔来培育其成员酒店在商务旅游市场的稳定形象。那么促使这种“品牌效益”行为顺利达成的便是受众“看不见”的部分+“看得见”的显性部分 —— 品牌战略+品牌视觉。启沃帮助客户完成的促使品牌产品、品牌理念与消费者建立联系的策略，在视觉能够深入消费者内心。
国际视野 本土表达
启沃 品牌全案专家
我们将用100%的专业 120%的用心
打造真正的品牌 助你企业腾飞
