喜瑞都集团
品牌简介：Cerritos喜瑞都集团源自美国，是目前全球业务最多样化的酒店集团之一。在选址上，它一直秉承了“哪里有喜瑞都，哪里就是都市中心”的原则，这样才能将商务、休闲与生活融为一体。让客人推开门即可感受到“拥有这座城市”。它不仅能满足每一位客人对个性化生活的追求，还能从细节上做到不断创新的私人定制。在这里，高品质的服务、时尚前卫的设计、惊喜贴心的细节、创意雅致的公共空间、独具特色的餐饮选择都可以让您流连忘返。
- 升级挑战 -
地产业 2014全国房地产市场去化率较去年同期均大幅下滑，部分地区房价持续下降，城市供大于求情况严重，也有一些企业出现开发经营困难。而在此同时，移动互联社区化新时代的来临，伴随着70、80、90群体为新生代主力军，并成为社会发展的中坚力量，而在此同时人们出行住宿方式的选择也趋于理性及个性化，不再是讲排场充面子的住高档酒店，更不适应遍地空间狭小，隔音舒适度差，没有社交休闲环境的快捷酒店；而是更倾向于私密性好，舒适度高，有休闲创意和居家体验的酒店服务式公寓，和自然环境更加朴实的旅游度假村。如何做好这样的品牌升级，是我们面临的主要问题。
- 启沃解决方案 -
品牌定位梳理：
根据同行业的情况分析，目标人群定位在“中短期租客”。清晰喜瑞都的品牌定位，结合喜瑞都的品牌资源，为购房者解决购房后的空置之忧、提供房产保值、安全保本且投资潜力大的理财模式；为开发商盘活库存产品、增加项目热度；为住客提供超五星物业服务、和低于酒店的价格。重新整合提炼喜瑞都的品牌定位。
人群分析梳理：
人群定位是喜瑞都品牌发展重要的路线图，扮演着重要的战略角色。启沃与喜瑞都共同规划梳理其人群结构，梳理出强力人群、目标人群、潜在人群三个方向，对三大人群又做了细分满足不同的市场需求，解决可持续发展的问题。
- 品牌形象升级 -
设计分析：
标志由4个英文字母“C”相互连接、环绕，组成一个四方连续的圆形，整体形成一朵抽象的玫瑰花，玫瑰是美国的国花，代表了喜瑞都源自美国、服务中国的企业愿景。4C分别代表了change（改变）、clean（清洁）、connection（连接）、clever（聪慧），直观明了的体现出企业的文化和理念。
喜瑞都全新品牌吉祥物设计：
对比同业竞争对手，虽部分品牌赋予其卡通形象吉祥物，但表现上趋于传统，喜瑞都品牌形象在融入卡通形象的同时，区别、颠覆于同业品牌形象，形成其独特、鲜明的品牌气质，展现品牌的服务理念。喜瑞都品牌标识融入卡通形象，其即可作为标识元素，又可独立作为品牌的吉祥物，增强其故事性、延展性和记忆点，强化在受众心中的印象。
- 启沃结语 -
针对中国地产酒店业现状及未来发展趋势，喜瑞都中国推出产权式酒店，酒店服务式公寓产品，开发商投入资金灵活回笼，投资风险性大大降低，具备星级酒店功能配套，满足政府公务出行与时尚舒适的住宿新标准，并带给投资业主稳定的收益回报。同时启沃根据酒店行业当下生存发展趋势，形成规模、品牌、专业、系统化发展，深化喜瑞都品牌形象和品牌服务概念，为用户出行住宿提供最佳体验！
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