燕语慕燕窝
品牌简介：燕语慕是一个情怀为本的网络品质型燕窝品牌。品牌创始人孙女士，是一个拥有两个宝宝的年轻妈妈。同时，她也是法学硕士、家族企业继承人。做妈妈以后，由于对孩子的爱和自己的亲身实践，发觉了燕窝产品的好处。然后，目前燕窝市场非常不规范，外行人，想吃到一盏好燕窝，非常难。甚至价格，已经不是衡量燕窝好坏的根本，因为它本身的行业不透明性。如何让更多像她一样，爱生活、爱家人、爱自己的女人，能够安心享受一盏燕窝，成为了品牌创世的最初目的。
- 升级挑战 -
新品牌的形象塑造
挖掘品牌的核心竞争力，让新品牌在市场竞争中，打破原有市场壁垒，实现品牌的第一轮市场进入，成为本次设计的核心任务。
- 启沃解决方案 -
品牌定位梳理：每天，爱自己多一点
通过详细的市场调研和项目研究，女性消费者，是本产品的主力消费人群。于是，针对女性的消费者心理分析，成为本次品牌定位的核心因素。现代社会，女性社会压力等同男性，这激发出了越来越多的自主独立女性。她们经济独立，甚至有自己的价值主张。其中，爱自己的人，更能够爱别人，成为这些独立女性的人生宣言。而这些经济与思想独立的女性，也是我们的主力消费人群。
Ø 营养与产品双重专家身份：
食品，尤其是保健型食品。一个营养专家的专业主张非常重要。从“健康一身轻的绿豆”可见一斑。同时，燕窝也是一个非大众的产品，并不是所有人都懂得挑选，品牌的专家感觉，尤为重要。帮助消费者做选择。
Ø 值得信赖：
产品人格化，品牌人格化，这都需要我们有一个个性鲜明的代言人。互联网时代下，企业主本身的价值主张即代表品牌的价值主张，让企业主，成为值得信赖的代言人。
Ø 长期使用的性价比：
每天，爱自己多一点。燕窝作为长期使用的产品，如何在包装规格、差异化定价上保证消费者长期使用，并将此做为核心竞争力。
- 品牌形象升级 -
设计分析：logo的设计，要满足两项基本诉求。
Ø 专业度与亲切感
既然是燕窝专家，就要有专业度。同时，女性消费者的亲切，融入其中。
Ø 网络风格与个性主张
根据消费渠道，要求设计风格要互联网化，方便之后应用到互联网电子媒介中的传播时的识别度。
设计思考：经过市场调研和设计分析，设计思路清晰
Ø 结构：人像与汉字组合，人像作为一个特殊的识别符号，汉字直接输出品牌名。
Ø 颜色：以粉色和白色为主基调，柔和的调节，让人像饱满并且有层次，充满高端感。
Ø 组合：多种组合方式，方便日后使用
- 启沃结语 -
一个品牌需要与受众对话，视觉对话，是最开始的语言。一个新品牌的对话，要表达出自己的行业属性、产品核心、价值主张。启沃一向主张“第一眼的识别度”，其中的识别度就是对话的开始。你要跟你的受众诉说什么？你的视觉呈现会帮你表达！
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