绿色食品，健康百年

冬冬食品

品牌简介：冬冬食品创立于一九九六年五月，位于沈阳辉山农业高新技术开发区。主营面食制品加工销售，饮料、粮油、农副产品销售等。公司成立至今一直秉承“诚信守法，顾客至上”的经营理念，采用统一品牌形象、统一管理、统一配方、统一质量标准、统一物流配送、统一销售网络、统一服务规范、统一客诉管理系统的经营方式，实施技术与服务并重的营销策略，以担当行业排头兵为己任，形成集产品开发、生产、配送及销售服务于一体的食品连锁企业。

在沈阳，冬冬食品的销售网络覆盖市内大部分地区，在和平、沈河、铁西、皇姑、大东、东陵各个区域均设有直销网点;同时在中兴、联营、铁百、新玛特、皇姑乐购及广宜乐购等商场超市设有销售专柜。在大连，冬冬食品建有完善的生产配送中心，并在市内12家大型商场超市设有销售专柜。面对现有的成绩，冬冬准备迈出更大的发展步伐，作出更长远的远景规划。

- 升级挑战 -

近年来，沈阳的餐饮市场日益革新。很多特色餐厅、新的餐饮理念，席卷沈城。“吃货”们对“食”的要求，越来越高。除了对原有的口味、卫生的追求，上升到店面形象、包装视觉、细节服务、品牌信任等等。
中式面点市场同样迅猛发展，转变经济增长方式这一主基调的确定，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。技术工艺的优劣直接决定企业的市场竞争力。了解国内外中式面点生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用以及企业文化对于企业提升产品技术规格，提高市场竞争力十分关键。
新一轮的品牌战役已经打响。对内，调整技艺与口味研发；对外，提升品牌竞争力，从视觉到服务。冬冬食品面对一场全方位的品牌升级挑战。

- 启沃解决方案 -

品牌定位梳理：
“冬冬食品”是沈阳本土主食类面点的老品牌，有非常高的市场辨识度和占有率，具有一定的品牌力。但是，想要发展，除了同行业竞争，还要自身拓宽客户范围。拓展更多的年轻客户，让冬冬食品成为全年龄段喜欢并且追随的品牌。如何更新造型创意,标新立异的吃法,冬冬食品围攻都市街头,俘获时尚精英,逮捕男女老少，一个深受大众欢迎的食品，在技术以及特色上更加独特。

- 品牌形象升级 -

ＳＩ设计分析：
冬冬食品的门店有两种类型，“入店式”和“非入店式”。如何让消费者在两种门店的选购过程中，都做到“清晰选择”、“方便购买”、“沟通服务”的一系列标准化高品质服务动作。让品牌推崇的“放心、便捷、经典”的服务理念，在购物过程中深入体会，必须结合整体化的设计和细节的追求。

设计思考：
解决方案：此次设计不同于平时普通面食制品品牌设计，启沃团队通过独特的创意策划与设计，使得项目能够在市场开展中独领风骚。设计师团队在制作logo、VI、ＳＩ以及吉祥物的时候趋于时尚、品味、新颖、有寓意，并且利用色彩以及标志设计打造第一视觉识别元素，能让消费者清晰认识该产品的独特性。
细节设计中，考虑到客户观看价目表的高度、入店观察食品的距离等，让整个设计符合客户购买的动线、实现、流程以及感官等全方位体验。