魅由心生美由你成

悠悠一品

品牌简介：悠悠一品作为国内新晋的美妆品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。它的产品线非常丰富，从化妆刷、粉扑，到睫毛夹、修眉刀等美妆小工具，应有尽有。悠悠一品将始终立足打造专业化的美妆工具品牌，坚持大众化的产品价格定位，全渠道密集分销策略，切合亚洲女性的肤质需求，为品牌持续注入时尚价值，并且以越来越便利的线上及线下购买渠道、用越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。

- 升级挑战 -

“欲善其事，必先利其器”，打造一个完美精致的妆容除了要有最服帖你肤质的化妆品，更重要的是，要有一套完整的、能够打造出完美妆容的美妆工具。因此，悠悠一品的诞生便是为时下年轻时尚女性打造完美妆容的美妆“神器”。通过周密的调研，我们发现美妆工具属于冲动性+必需性购买产品，零售终端非常重要，据不完全统计，70%的消费者到店内才决定购买，85%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，61%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，所以品牌形象一定要有视觉冲击力、亲和力、煽动性，符合视觉习惯。伴随着淘宝、微商的兴起，如何找准并满足目标消费者对悠悠一品品牌的期待和认可，是我们必须解决的问题。

- 品牌定位梳理 -

悠悠一品是以女性为目标消费群体的品牌，用亲民的价格迎合年轻消费者对品牌的追求，并用时尚、性感和国际化的品牌形象传达出 “小价格、大品牌”的特点。通过对悠悠一品的品牌认识，锁定重点目标消费群为25-30中青年消费女性，辅助目标消费群为15-25岁青年女性。同时从问题解决渠道升级、时尚讯息两个维度对悠悠一品深入分析提炼，聚焦领域内的时尚产品与化妆需求，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。

产品结构规划梳理
产品种类是悠悠一品发展的重要方向，悠悠一品的产品非常丰富，从化妆刷、粉扑，到睫毛夹、修眉刀等美妆小工具，应有尽有。启沃与悠悠一品对每一个产品根据市场定位和市场需求进行分析，从而提高品牌在同商品之间的影响力。

- 品牌升级 -

设计思考：
首先根据悠悠一品的文化及理念进行形象定位，标志可以反映悠悠一品的行业属性，并能够体现差异化和自身品牌的特色。表现出时尚、易识别、国家化、现代感的形象。

- 启沃结语 -

品牌升级不仅是形象上的升级，它是一项系统工程。在这个过程中，只有及时给品牌注入新鲜血液，改变产品诉求，升级品牌个性，给品牌一个全新而又清晰的定位，才能改善其在行业中的竞争地位，获取更丰厚的差异化价值。启沃将用极致思维来构建品牌形象识别系统。只有将商业价值、品牌差异与消费者诉求三者完美结合才能实现品牌的成功……

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