精英化教育理念带给每个家庭

思优佳

品牌介绍：思优佳教育是源自美国的，星级高端教育品牌，提倡心灵教育，心理疏导。独有的教育理念能够有效的开发儿童潜能，同时针对儿童的不同特点进行合理化分班，在快乐学习的同时与应试接轨。

- 升级挑战 -

根据2013年新华网发布的《中国家庭教育消费白皮书》统计数据显示，在中国的中高收入家庭中，每月用于孩子消费的平均金额为5370元，用于教育消费的平均金额为3599元，占67%，教育支出比重日益增大。学龄前儿童及小学生为参加培训班最主要的人员，超过80%的家长希望孩子在学龄前及小学阶段参加培训班，73%的小学生的家长关注孩子课外辅导/兴趣培训，这也为思优佳这样一所全方位的教育培训中心的开设提供了广大的市场。所以给家长的品牌形象一定要有高端、视觉冲击力、亲和力、煽动性、说服性，符合视觉习惯和美学标准。而且教学课程将学生学科知识、艺术素养、综合素质、思维逻辑、心理素质、应用能力结合在一起的综合式“一站式”教育培训学校，是我们品牌升级的机遇。

- 启沃解决方案 -

品牌定位梳理：
“我国当前5-12岁儿童超过2.2亿，基数庞大，儿童教育培训面临前所未有的发展空间，据《2013年中国教育与培训研究咨询报告》统计其市场规模已经达到300亿。另外，由于我国优质教育资源分配不均，适龄儿童择校成为当前基础教育中最关键的问题之一，由此引发的幼儿、儿童培训市场火爆异常。”通过对教育行业市场情况分析，首先锁定目标市场为5-12岁儿童以及儿童背后的家庭。并分析家庭的自身特点，作为思优佳品牌定位的理论依据“中国孩子的家长最大的需求是希望孩子能在基础学科能力、综合素质能力、潜能开发方面、能力培养有统一的衔接。” 基于这样的目的，结合思优佳的教学资源作为核心竞争力，整合提炼全新的思优佳品牌定位。

课程结构规划梳理：
课程结构是思优佳品牌发展重要的路线图，每一个课程扮演的战略角色和承担的战略任务以及推出顺序都是品牌发展的关键，启梳理其课程结构、课程需求、受众人群梳理出思优佳学前教育部、思优佳基础教育部、思优佳进阶教育部、思优佳深化教育部四大阶段，对四大阶段的课程又做了细分，满足不同的孩子的需求，解决孩子的教育问题。

- 品牌形象升级 -

设计分析：以美国国旗和盾牌为logo的主要形象，展现了源自美国的高端教育，醒目的红蓝色加上字母SUJ的外形反应了思优佳的专注、专业、专属的教育理念。盾牌的轮廓寓意着每一个孩子在不同的阶段不断的挑战自己，无限开发自己的内在潜能。在图形中同时还穿插了书籍的形象，与应试教育接轨。合理划分，展示了一个先进的、国际化的文化水平。

- 启沃结语 -

当下经济发展迅速，家庭收入提高，大部分为独生子女家庭，家长多为30-40岁重视教育一族，家庭教育支出逐年增加。但目前市场上的托管机构，通常以家庭作坊的小规模不正规形式存在，满足不了消费者对品质的要求。根据上面的市场需求，启沃市场细分及中国儿童教育培训市场的特点，提出打造儿童教育培训顶级品牌的战略，将多元智能加感官智能的培养贯穿到日常生活培训的过程中，通过能力的系统培养，促进孩子的团队合作、项目管理、创造力思维、领导才能等多方面的“国际化高素质人才”的能力基础标准。并在品牌视觉上呈现高端、国际化的效果，直击家长的“软肋”。

国际视野本土表达
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