百年茶宗，黑茶之巅

安化黑茶彭先生

品牌简介：彭先生-安化黑茶已传承至第五代传人彭菲女士，作为安化黑茶传承艺师、制茶师、国家级评茶员，于2009年将彭先生品牌重新注册保护，并在2011年被誉为安化黑茶传承艺师。彭菲女士为复兴黑茶，历时七年，按古法制作黑茶，研究黑茶文化，结合现代人的养生需求，使黑茶注入都市人的生活，让有着千年历史文化传承下来的瑰宝带给更多人健康。

- 升级挑战 -

经过周密的调研，我们发现彭先生的品牌性格是淡定、执着、品于淳、感于心的淡泊状态。“清醇淡雅”的传播概念在彭先生品牌初期起到了关键的作用，很好地传递了产品特质，树立了品牌的高度与调性。但随着消费者需求的变化和品牌周期的自我调节，彭先生需要在遵循品牌认同系统的前提下，提出真正富有消费者心灵洞见的品牌主张。而且彭先生的品牌形象一定要有视觉冲击力、有文化底蕴、亲和力、符合视觉习惯和美学标准。伴随着市场的多样化和互联网时代的到来，彭先生的品牌构建，我们还要从文化之根说起。

- 启沃解决方案 -

品牌定位梳理：通过对彭先生品牌自身及竞业情况的分析，首先锁定彭先生的品牌定位“精准·独到，在市场夹缝中独树一帜。”并深入分析提炼、清晰彭先生品牌专属性，聚焦领域内核心产品现状及传统文化导向分析，结合彭先生的品种资源，将优势产品黑茶作为核心定位方向，通过品类品牌解决可持续性发展问题，整合提炼全新的彭先生品牌定位。从文化之根说起，并将传统的黑茶文化，不断融入时下元素，让更多的人能够了解接受与欣赏黑茶文化。

消费市场规划梳理：消费市场分类是彭先生品牌发展重要的路线图，每一个消费市场分类的战略角色和承担的战略任务都是品牌发展的关键，启沃与彭先生共同规划梳理其产品分类结构并对茶的功能细分满足不同的市场需求（如：节日及礼品市场、收藏及拍卖市场、个人购买市场、单位订购），解决可持续发展的问题。

- 品牌形象升级 -

设计分析：品牌形象的设计策略直接关系到目标消费者的品牌影响力和日后的品牌推广。茶和竹，皆是山中请物。茶在杯中醇香流韵，竹在自然瑟瑟临风。所以茶和竹不仅是沟通人与天地的媒介，也是激发和谐、清致、高洁、芳香情感的载体……茶和竹自来渊源颇长，且是竹造幽香，茶添清香，两者更为相得益彰。又得“茶、竹双痴”的板桥先生佳句：几枝新叶萧萧竹，数笔横皴淡淡山；正好清明连谷雨，一杯香茗坐其间。新的设计便汲取之外形与茶汤之颜色，围绕竹林间一杯香茗的意境来构画“彭先生”这一标注，喷溅的运用旨在体现彭先生品牌的年代感，百年精品，由此新生。另外，为品牌便于传播这一目的，特将“彭先生、1939”等元素融合其中。每一细节，都意在为品牌塑造富有文化内涵又静敛睿智的形象。

设计思考：彭先生品牌名称通俗易记，传达的重点也应该在行业属性较强的传统文化底蕴上，增加对消费群体、健康等感受的表现，进一步凸显、传达我们的产品属性和品牌特性，强调彭先生品牌核心理念与品牌特性的的传达，从而达到增强品牌影响力和销售成果，并带来一种超越平常的人生境界和内心力量。

彭先生象征图形设计
彭先生的企业象征图形是对企业形象的一种补充，用来加强企业识别效果，并使企业形象统一且富有变化。增强其故事性、延展性和记忆点，强化在受众心中的印象。

- 启沃结语 -

对于彭先生茶叶的购买可能是“瞬间交易”行为，但是促进这个交易还有受众“看不见”的部分+“看得见”的显性部分 —— 品牌战略+品牌视觉。启沃通过对彭先生品牌品牌溯源、品牌内核、品牌精神、品牌愿景、品牌使命、品牌定位帮助客户完成的品牌整体策划。由视觉外层经由视觉设计包装呈现直达受众“痛点”。

国际视野本土表达
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